鋰電世界    2004—2014年是電動車行業(yè)發(fā)展的十年黃金時期，以愛瑪為首的電動車品牌，率先一步打電視廣告，成為了電動車行業(yè)第一品牌。隨著行業(yè)競爭日趨白熱化，各大品牌相繼拿出巨額預(yù)算搶占電視熒屏，很多電視臺甚至成了“電動車一條街”。在電視廣告費(fèi)用高啟、傳播效果卻越來越低的現(xiàn)狀下，品牌營銷之路該何去何從？全行業(yè)如何才能避免“為電視臺打工“的悲催現(xiàn)狀？一直引領(lǐng)電動車行業(yè)變革的領(lǐng)導(dǎo)品牌愛瑪，率先改變思路，繼《最強(qiáng)大腦》風(fēng)暴之后，再次強(qiáng)勢整合五大電視平臺，配合移動互聯(lián)網(wǎng)的傳播和互動手段進(jìn)行公關(guān)放大，將“買廣告”轉(zhuǎn)變?yōu)椤百I平臺、買內(nèi)容”、“買話題“，開啟了電動車行業(yè)全新的整合營銷新紀(jì)元。

    由硬廣覆蓋，走向平臺整合

    早幾年前，企業(yè)打廣告最常用的方式莫過于硬廣投放?，F(xiàn)在硬廣的傳播效率低下，且成本高昂。單一的廣告覆蓋，起到的作用已經(jīng)是越來越小?？烧麄€電動車行業(yè)，仍然停留在打“廣告戰(zhàn)”的階段。愛瑪在今年一月牽手江蘇衛(wèi)視《最強(qiáng)大腦》，借勢節(jié)目熱播和代言人周杰倫出任科學(xué)助教，在互聯(lián)網(wǎng)上展開了聲勢浩大的公關(guān)傳播。并通過新媒體的互動性，在微博微信上制造熱門話題，并讓消費(fèi)者參與和分享。愛瑪?shù)氖状闻５缎≡?，幾乎搶占了整個行業(yè)的話題和關(guān)注度，很多人甚至認(rèn)為，是愛瑪冠名了《最強(qiáng)大腦》。

    這個暑期，愛瑪再度強(qiáng)勢出擊。相繼整合山東衛(wèi)視《中國面孔》、河南衛(wèi)視《成語英雄》、安徽衛(wèi)視《超級演說家》、遼寧衛(wèi)視《中國喜劇力量》、東方衛(wèi)視《燃情巴西》五大平臺資源，采用多平臺的投放方式，大大提高了愛瑪在重點(diǎn)市場消費(fèi)者面前的“出鏡率”，實(shí)現(xiàn)“屏”效最大化。然而，醉翁之意不只在酒，細(xì)看這五大平臺，幾乎涵蓋了當(dāng)下社會熱點(diǎn)，從文化、娛樂再到世界杯，正是借勢炒作的好話題。從互聯(lián)網(wǎng)，尤其是社交媒體上的動作來看，愛瑪早已實(shí)現(xiàn)了“臺網(wǎng)互動“，電視屏、手機(jī)屏、PC、pad”四屏合一“的整合營銷新形式。

    由廣告告知，走向多屏互動時代

    簡單的電視廣告很難和受眾之間產(chǎn)生互動，愛瑪整合五大電視平臺，并通過社交媒體交互手段制造話題，由單純廣告告知，走向消費(fèi)者的互動參與和分享。

    愛瑪除了將品牌和產(chǎn)品信息植入節(jié)目外，還在微博、微信上，發(fā)起“愛瑪邀你來賞臉”活動，解密面部文化；提出“一起說成語論英雄”的號召，為傳統(tǒng)的中華文化加油。在“521”表白日，愛瑪攜手《超級演說家》發(fā)出“做愛的行動派”大膽表白的倡議，引發(fā)網(wǎng)友的廣泛參與；牽手《燃情巴西》，微博微信上同時發(fā)起“與冠軍同行“活動，與網(wǎng)友一同盤點(diǎn)世界杯的精彩射門集錦。這些鮮活豐富的內(nèi)容，把產(chǎn)品信息潛移默化的植入人的腦海中，極大增強(qiáng)了品牌影響力，這就是多屏互動時代下的整合營銷的魅力。

    海爾對硬廣說“NO”了，電動車行業(yè)該怎么辦？

    移動互聯(lián)網(wǎng)時代，優(yōu)秀的企業(yè)已將品牌傳播的戰(zhàn)場搬上新媒體。海爾高調(diào)宣布不再和硬廣做朋友，并宣稱“無用戶最佳體驗(yàn)的產(chǎn)品都不應(yīng)生產(chǎn)；無價值交互平臺的交易都不應(yīng)存在?！皬?qiáng)調(diào)基于內(nèi)容分享和互動才是傳播的核心。

    同樣，電動車行業(yè)面臨著年輕化的趨勢，80、90后的消費(fèi)群體，熱衷社交媒體，注重產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)。這對傳統(tǒng)營銷思路根深蒂固的電動車行業(yè)從業(yè)者帶來巨大挑戰(zhàn)。如何突出重圍，讓品牌傳播互聯(lián)網(wǎng)化？或許愛瑪這種嘗試，能開啟了電動車行業(yè)整合營銷新紀(jì)元！